קידום אתרים אורגני (SEO - search engine optimization)

שלבי העבודה בקידום אתרים אורגני בגוגל SEO

בכל אתר שאנחנו מקדמים אצלנו בחברה, בין אם זה אתר שהוא בבעלותנו ובין אם זה אתר של אחד מלקוחותינו, אנחנו תמיד מקפידים לעבוד לפי תהליך מסודר וברור:

בדיקה מקיפה של אתר האינטרנט

בשלב הראשון של תחילת העבודה אנו מבצעים בדיקה מקיפה לאתר האינטרנט שלכם. במידה ואין ברשותכם אתר, מחלקת בניית אתרים אצלנו בחברה תבנה עבורכם אתר חדיש ומתקדם.

מה צריך לבדוק בתחילת העבודה על קידום האתר?

בדיקת מהירות אתר

יש לשים לב למהירות טעינת העמודים באתר, מכיוון שעמודים איטיים בטעינה יכולים לתסכל משתמשים ולהשפיע לרעה על קידום האתר בגוגל.

1. אתר בעל טעינה מהירה מספק חווית משתמש טובה יותר. סביר יותר שמבקרים יישארו באתר אם הוא נטען במהירות. אם האתר שלך איטי ולוקח יותר מדי זמן לטעון אותו, יש סיכוי גבוה שמשתמשים יעזבו ויחפשו אפשרויות חלופיות. שיעור הנטישה הגבוה הזה יכול להשפיע לרעה על דירוג ה-SEO שלך.

2. בוטים של מנועי חיפוש סורקים באופן קבוע אתרים כדי לאסוף מידע לאינדקס. אתר איטי יכול להפריע לתהליך הסריקה מכיוון שלבוטים יש זמן מוגבל לבלות בכל אתר. אם לאתר לוקח יותר מדי זמן להיטען ולעלות, ייתכן שהבוט לא יוכל לסרוק את כל הדפים, מה שיגרום לאינדקס לא שלם ולדירוג נמוך יותר בגוגל.

3. גוגל הצהירה במפורש שמהירות האתר היא גורם דירוג באלגוריתם החיפוש שלה. אתרים שנטענים מהר יותר מדורגים גבוה יותר בתוצאות של מנועי החיפוש. משמעות הדבר היא שקיום אתר בעל טעינה מהירה יכול לתת לך יתרון על פני המתחרים שלך במונחים של נראות חיפוש אורגני.
חשוב לבצע אופטימיזציה של מהירות האתר שלך כדי לשפר את מאמצי ה-SEO שלך.

בדיקת מילות המפתח הקיימות באתר
מילות מפתח הן הבסיס לקידום אתרים וקובעות כיצד האתר ידורג בתוצאות של מנוע החיפוש. על ידי ניתוח מילות המפתח הקיימות באתר, אפשר להעריך את האפקטיביות של אסטרטגיית ה-SEO הנוכחית. זה מאפשר להבין אילו מילות מפתח מניבות תנועה והמרות ולזהות פערים או אזורים לשיפור.
על ידי הערכת הביצועים של מילות המפתח הקיימות, אפשר לקבוע אילו מהן מייצרות את התנועה האורגנית, ההמרות והמעורבות הגבוהה ביותר. זה עוזר לתעדף ולהתמקד באופטימיזציה נוספת של מילות מפתח אלה כדי לשמור או לשפר את הדירוג שלהן.
בחינת מילות המפתח הנוכחיות באתר יכולה לעזור לזהות הזדמנויות שהוחמצו או פוטנציאל שלא מנוצל. ייתכן שיתגלו מילות מפתח רלוונטיות שמניבות ביצועים טובים עבור המתחרים שלך, אך אינן ממוקדות כעת באתר שלך. זה מאפשר  להתאים את האסטרטגיה ולבצע אופטימיזציה של התוכן כדי ללכוד תנועת חיפוש אורגנית נוספת.
על ידי בדיקת מילות המפתח הקיימות באתר, אפשר לגלות שחלקן אינן מייצרות תנועה או המרות משמעותיות. במקרים כאלה, זה עשוי להיות מועיל להסיר או לבטל את סדר העדיפויות הללו ולהתמקד באופטימיזציה למילות מפתח מבטיחות יותר.

בדיקת בעיות בקוד ובמערכת ניהול התוכן של האתר – הקוד של האתר ממלא תפקיד קריטי בקביעת הנראות והביצועים שלו במנוע החיפוש. בדיקה של בעיות טכניות מבטיחה שמנועי החיפוש יכולים לסרוק ולהוסיף את האתר לאינדקס כראוי. בעיות כמו קישורים שבורים, תוכן משוכפל, הטמעה שגויה של תגי SEO עלולים להשפיע לרעה על דירוג האתר. טיפול בבעיות אלו בשלב מוקדם עוזר להבטיח שהאתר מותאם מבחינה טכנית למנועי חיפוש.
בדיקת הקוד של האתר עוזרת לזהות פרצות אבטחה או בעיות ביצועים. בדיקת התוספים ובדיקה שהם מעודכנים כדי למזער את הסיכון של פרצות אבטחה.
תיקון כל הבעיות הבסיסיות בשלב מוקדם חוסך זמן ומאמץ בטווח הארוך, ומונע את הצורך בשינויים משמעותיים או עיבוד מחדש מאוחר יותר.

בדיקת חוויית משתמש באתר – חיובית חיונית לשמירה על מבקרים ולשיפור הביצועים האורגניים של האתר שלך. הניווט באתר צריך להיות אינטואיטיבי וידידותי למשתמש, מה שמקל על המבקרים למצוא את המידע שהם מחפשים.

בדיקת רספונסיביות באתר – אתר רספונסיבי הוא אתר אינטרנט אשר תוכנן ופותח להתאים למחשבים ולניידים. באתר רספונסיבי הפריסה והתכנים חייבים להיות מותאמים לגודל ויכולות המכשיר בו הוא נצפה. המשמעות היא שאתר רספונסיבי ייראה ויתפקד היטב במכשירים שונים, כמו מחשבים שולחניים, מחשבים ניידים, טאבלטים וסמארטפונים. מרכיבי העיצוב של האתר, לרבות טקסט, תמונות ותפריטי ניווט, ישנו את הגודל ויסדרו את עצמם כך שיתאימו לגודל ולכיוון המסך, ויספקו חווית משתמש אופטימלית במכשירים שונים. רספונסיביות היא גורם קריטי מכיוון שגוגל נותנת עדיפות לאתרים ידידותיים לנייד בדירוגים שלה. 

בסוף שלב זה אנו מוציאים מסמך מסודר עם כל הליקויים והנקודות לשיפור ויחד עם הלקוח מבצעים את כל התיקונים בכדי להפוך את האתר למותאם בצורה מושלמת לקידום אורגני בגוגל.

מחקר מילות מפתח

לאחר שווידאנו שאתר האינטרנט תקין, נטען בצורה נאותה ונראה כמו שצריך, אנו מבצעים מחקר כולל של מילות המפתח באתר. אנו ניגשים למגוון כלים בבעלותנו למחקרי מילות מפתח וחוקרים לעומק את מילות המפתח הנכונות עבור העסק שלכם ובין היתר מוודאים ובודקים איך הלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים את השירותים והמוצרים שלכם.
לאחר שהבנו איך הלקוחות שלכם מחפשים אתכם, אנו דואגים לעשות אופטימיזציה מלאה באתר האינטרנט ולהטמיע את מילות המפתח בכל הדפים באתר האינטרנט שלכם בצורה מסודרת ומאורגנת.

מחקר מילות מפתח אינו רק מציאת מילים הקשורות לתוכן, זה עניין של הבנת השפה שבה הלקוחות הפוטנציאליים של האתר משתמשים כשהם מחפשים את המוצרים או השירותים שהאתר מציע. זהו הגשר בין מה שאנשים מחפשים לבין התוכן שהאתר מספק כדי למלא את הצורך הזה.

לא ניתן להפריז בחשיבות של מחקר מילות מפתח בקידום אתרים אורגני. הוא ממקד את האתר לחיפושי המשתמשים. על ידי התמקדות במילות המפתח הנכונות, אתה יכול להגדיל את הנראות של האתר במנועי החיפוש, למשוך יותר תנועה איכותית ולשפר את הסיכויים להמרה. תהליך זה עוזר גם להבין טוב יותר את הקהל, ומספק תובנות לגבי ההעדפות וההתנהגויות שלהם.

יתר על כן, מחקר מילות מפתח יכול לחשוף הזדמנויות תחרותיות ופערים בשוק. הוא מאפשר לנו לזהות מונחי חיפוש נפוצים עם תחרות נמוכה, מה שנותן את ההזדמנות לדרג גבוה יותר ולבלוט בנישה של האתר. למעשה, מחקר מילות מפתח יסודי הוא השקעה קריטית ביסוד האסטרטגיה של ה-SEO, ומכין את הבמה לנוכחות מקוונת יעילה ומשפיעה יותר.

איך עושים מחקר מילות מפתח?

יש מספר רב של כלים בהם ניתן לבצע מחקר מילות מפתח, הכלי המומלץ והמדויק ביותר הוא כלי לתכנון מילות מפתח של גוגל שנמצא בתוך מערכת הפרסום של גוגל אדס. באמצעות הכלי הזה אנו בודקים את כל הביטויים שיכולים להיות רלוונטיים לקידום באתר שלנו ומחפשים בעיקר להבין מה נפח החיפוש של כל ביטוי וביטוי. בתוך הכלי הזה אנו מחפשים רעיונות חדשים לביטויים שאולי אנחנו לא חשבנו עליהם, מבינים מה נפח החיפוש של הביטויים החדשים ומתחילים לעבוד.

בסוף תהליך המחקר אנו אמורים לצאת עם קובץ אקסל מסודר שכולל בתוכו את כל הביטויים שאנחנו חושבים שנכון לקדם באתר שלנו, ליד כל ביטוי מצוין נפח החיפוש החודשי שלו. הקובץ הזה נשלח אל הלקוח והוא אמור לעבור ולוודא אילו ביטויים הוא חושב שמתאימים ונכונים יותר עבורו ואלו פחות. אבל מעבר לבדיקה שהלקוח עושה על הביטויים שמעניינים אותו, יש תהליך מסודר ומאורגן שבו אנו מחליטים בצורה מקצועית ומדויקת מה הביטויים שבסוף ייכנסו לאסטרטגית הקידום שלנו.

איך אנחנו בוחרים את מילות המפתח שאותן נקדם באתר?

כדי לבחור את מילות המפתח אותן נקדם באתר שלנו, אנו עושים שימוש בשלושה פרמטרים עיקריים שעל פיהם אנו בוחנים את מידת ההתאמה של כל ביטוי לקידום באתר שלנו. אלו 3 הפרמטרים:

1 – רלוונטיות : הדבר הראשון שאנו עושים כדי להבין האם נכון עבורנו לקדם את הביטוי הוא בדיקת הרלוונטיות שלו. ברוב המקרים אנו כחברה נבין ונדע בעצמנו עד כמה ביטוי מסוים הוא רלוונטי יותר או פחות ללקוח שלנו. מצד שני ישנם עסקים שמטבע הדברים עוסקים בתחומים מדויקים יותר המצריכים עבודה מול בעל העסק כדי להבין טוב יותר מה נכון עבורו באסטרטגיית הקידום, הנה דוגמא:

חנות מחשבים שמוכרת מחשבים וציוד היקפי למחשבים אך לא מתקנת מחשבים. כל חיפוש שיהיה בנושא רכישת מחשבים יהיה מצוין עבור החברה אך חיפושים שקשורים לביטויים של תיקון מחשבים אינם רלוונטיים, לכן חשוב לתקשר מול בעל העסק ולהבין במדויק במה הוא רוצה להתמקד ומה הדברים שהוא רוצה להחריג.

אחרי שהבנו מה הביטויים הרלוונטיים אנו מסמנים בקובץ מהם הביטויים הכי רלוונטיים שהלקוח ואנחנו חושבים שצריך להכניס לאסטרטגיית הקידום שלנו. ניתן לסווג את מידת הרלוונטיות על ידי 3 מספרים בתוך הקובץ, מספר 1 יהיה ביטוי הכי רלוונטי לקידום, מספר 2 יהיו ביטויים רלוונטיים בעלי חשיבות פחותה לעסק, מספר 3 אלו ביטויים שאינם רלוונטיים ולא נרצה לקדם אותם כלל.

2 – נפח חיפוש – פרמטר נוסף שאנו לוקחים בחשבון הוא נפח החיפושים החודשי של כל ביטוי. חשוב לציין כאן כי ישנם מספר כלים שניתן לעשות דרכם מחקר מילות מפתח כמו Ahrefs ו-ubersuggest שגרסה חלקית שלהם ניתנת בחינם אך הגרסה המלאה היא בתשלום. סביר להניח שתראו הבדלים בנפחי החיפוש בין כלי לכלי ולכן ההמלצה היא תמיד לעבוד עם כלי אחד כך שתמיד נסתכל על נתונים שיצאו מאותו המקור. אנחנו מעדיפים לעבוד עם הכלי הרשמי של גוגל לתכנון מילות מפתח. כדי לעבוד עם הכלי הזה חייבים שיהיו לנו קמפיינים ממומנים באוויר בכדי שנוכל לראות נתוני אמת מדויקים על נפחי החיפוש. לאחר שנכנסו לכלי של גוגל והתחלנו לחקור את הביטויים השונים, אנו מסווגים את הביטויים לפי נפח החיפוש החודשי של כל ביטוי. באופן עקרוני אנו תמיד נרצה מצד אחד ביטויים שיש להם כמה שיותר חיפושים בחודש אך מן הצד השני ביטויים כאלו עלולים להיות פחות רלוונטיים ואף קשים יותר לקידום מבחינת התחרות. לכן בשלב זה אנו בוחרים את הביטויים שיש להם נפחי חיפוש ששווה להשקיע בהם מאמץ. לדוגמא ביטוי שיש לו 10 חיפושים בחודש פחות יעניין אותנו מבחינת הפוטנציאל שלו לייצר תוצאות עסקיות אפקטיביות ללקוח שלנו. 

3 – תחרות – כאן אנו בודקים מה רמת התחרות שיש לכל ביטוי. יש מספר שיטות וכלים לבדוק תחרות, יש את הכלים האינטרנטיים שנותנים איזשהו ציון תחרות לכל ביטוי ובעצם אומרים לנו עד כמה יהיה קשה לקדם אותו, מניסיון הכלים האלו לא מדייקים ברוב המקרים ובמיוחד בביטויים בעברית. יש בדיקה נוספת שנקראת intitle שבודקת כמה דפי אינטרנט יש ברשת שמתחרים בביטוי הזה ובחרו להציב את הביטוי בכותרת העמוד. כך אנו יכולים לבדוק כמה תחרות יש לנו על כל ביטוי ולהבין האם אנו רוצים להיכנס למלחמה על הביטוי הזה או מעדיפים להשקיע משאבים בביטויים אחרים. חשוב להבין בהקשר הזה שיש ביטויים שעליהם מתחרים לדוגמא פורטלים גדולים כמו יד2 או ynet וזה בהחלט אפשרי להתחרות בהם אבל לא בטוח שזה נכון לאתרים מתחילים לעשות כך. אנו מעדיפים להתחיל באתרים חדשים בביטויים שיהיה ריאלי יותר להגיע איתם לעמוד הראשון תוך זמן קצר ולאחר שהצלחנו להביא את האתר למיקומים גבוהים בביטויים האלו אנו ניגשים למלאכה של קידום ביטויים בעלי תחרות גבוהה.

בסוף התהליך הזה אנו בעצם אמורים לצאת עם קובץ מילות מפתח מסודר, קובץ שהלקוח מסכים ומאשר שאלו הביטויים שהוא רוצה לקדם. בקובץ הזה אנו מאזנים את שלושת הפרמטרים שהזכרתי למעלה. הקובץ יכלול ביטויים שמידת הרלוונטיות שלהם לעסק תהיה כמה שיותר גבוהה, נפח חיפושים כמה שיותר גבוה ולבסוף ננסה שהביטויים יהיו עם רמת תחרות כמה שיותר נמוכה.

ברגע שסיימנו לבצע ולאשר את מחקר מילות המפתח שלנו, אנו ניגשים לאתר ומתחילים להטמיע את הביטויים השונים בדפי האתר, עבודה זו היא חלק מעבודת אונסייט שהיא העבודה הפנימית שאנו מבצעים באתר שלנו.

לאחר שלב ההקמות שבו אנו משפרים את החוויה באתר, מטפלים בזמני הטעינה ומייצרים מחקר מילות מפתח חדש ועדכני, אנו ניגשים לעבודה המעשית הקבועה שצריך לעשות בכל יום ויום. עבודה זו מתחלקת לשני אפיקים, יש את העבודה שאנו עושים בתוך דפי האתר והיא נקראת אונסייט onsite, ויש את העבודה שאנו צריכים לעשות מחוץ לאתר שהיא נקראת אופסייט offsite.

אני נשאל הרבה על ידי לקוחות וגם בקורסים שלי על שני המושגים האלו, כי לאדם מן השורה זה באמת לא כזה ברור, אז אני אוהב להסביר את זה בצורה הבאה:

גם בעסק פיזי שאיננו אינטרנטי יש לנו בדיוק את אותם שני מדדים, אונסייט ואופסייט.  אמרנו שאונסייט זה כל מה שקורה באתר שלנו, אז כך בדיוק כמו בעסק פיזי, עבודת האונסייט תהיה בעסק פיזי לשפר את הנראות שלו, ניקיון, עיצוב, חווית הלקוח בבית העסק ושירות לקוחות מקצועי ואדיב. מן הצד השני עבודת האופסייט בעסק פיזי תהיה ההמלצות מבחוץ, עסק לא יכול להתקיים רק מלתת שירות טוב, הוא חייב לצעוק את הבשורה שלו בחוץ ולהביא לקוחות חדשים וממליצים, כך בדיוק עובד נושא האופסייט שאמור להביא המלצות ממקורות חיצוניים שיגרמו לאוטוריטה שלנו לגדול.

ניגש להסבר מעמיק לגבי מה שאנחנו הולכים לעשות בכל אחד מאפיקי העבודה, נתחיל מאונסייט:

אופטימיזציה פנימית באתר onsite

בשלב זה אנו נכנסים לעומקם של הדברים באתר האינטרנט שלכם ומבצעים עבודה יסודית במטרה להתאים את תוכן האתר למילות המפתח ולביטויים הרלוונטיים לעסק שלכם. לא ניכנס כאן לכל הצעדים והפעולות שאנו עושים אבל בגדול אפשר לומר שאנו בעיקר מטפלים ב: תגיות, תכנים, מאמרים, היררכיה נכונה באתר, הזנת תוכן רלוונטי, קישורים פנימיים נכונים, טקסט אלטרנטיבי לתמונות, כתיבה שיווקית לתוכן האתר, בנייה ואופטימיזציה לבלוג האתר ועוד ועוד.

עבודות SEO מחוץ לאתר offsite

מושגים חשובים בקידום אתרים אורגני